挨踢路

    想喝酸奶了，于是直奔超市，在庞大的酸奶冷柜前开始犹豫不决。产品种类太多了，我需要选择。

    起初，发现了伊利的瓶装酸奶，大小正合适，差不多够我自己喝2天的。但很快，我发现了旁边的蒙牛，“洋气”的包装非常吸引我。手里的伊利，看起来显得廉价些，再一看标签，伊利的价格也确实是蒙牛的一半左右。

    这时，我抬起头，后退2步，想看看还有没有其他产品可以选择，出于设计师的职业习惯，我敏锐的发现了问题：蒙牛不仅单品包装出色，而且非常注重展区的形象。促销标签、产品码放显然都是经过一番设计思考才出现在消费者眼前的。蒙牛的集体形象更佳统一。产品展示的目的性更明确，单品的信息传达也非常清晰：什么样的口味，什么样的容量，让消费者一目了然。不同系列用包装外形区别，同一系列用不同的水果体现口味。整齐、明确、信息传达清晰。

    伊利的集体形象过于花哨，颜色丰富，但再丰富的颜色中，很难找到重要的商品信息，比如我需要原味酸奶，我必须每个拿起来看一下，因为我要找到“原味”的字样，而且，那些装饰性的曲线，和大面积纯色块非常干扰我选择商品。另外，对于乳制品来说，这些颜色让我没有办法联想到白色的产品特性。这种通过纯色、大面积的色彩来吸引顾客的手段至少还停留在产品种类不多的时期，通过鲜明的色彩来吸引消费者。

    现在的市场，人们正在进入快速消费阶段，商品种类爆发式增长，人们已经厌倦了各种纯色的召唤，就好像进入了菜市场一群产品用纯色来招呼我们“快来看我，快来买我吧”，但显然，这种招呼或者说“吆喝”，让商品显得廉价。

    蒙牛的包装就显得底气十足，不需要过多的“吆喝”只是把要跟消费者沟通的内容，通过包装清晰准确的传达出来，同事让消费者可以迅速的识别。而消费者需要的信息，也可以在简洁有力的包装上迅速找到。

     抛开个人心理因素，单纯从设计角度看，纯色块＋曲线的设计动机也显得非常陈旧，陈旧的设计，让产品显得廉价。

    去掉不必要的装饰，在装饰与功能之间找到适当的平衡点， 让设计的功能性充分体现， 至少是不过时的做法。

    包装是让产品具有销售属性的手段，那么也就直接与价格产生联系。

    消费者是否购买一款饮品，就两个要点，第一看口感，第二看包装。 口感是产品研发工程师的事，那么包装就是设计师的事了。

    现在，重点来了，消费者在没有喝过产品的前提下，如何信任产品，认为产品能满足他的需求呢？只能靠包装。好的包装让人产生信任，信任促成购买。

    虽然产品的价格不是单纯由包装决定的，但是产品在合理的价格范围内是否好卖，包装起到关键的作用。

    从设计上，伊利应该有更先进的设计理念，抛弃落后的设计动机，跟时代保持同步。

    期待伊利与蒙牛更优秀的包装出现。