“泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。”这一广告词至今仍在许多人心中回响。1999年，赵本山的广告使颠茄磺苄啶片成为“止泻名药”。然而，2025年1月3日，国家药监局发布公告，正式注销该药的注册证书，停止生产、销售和使用。
颠茄磺苄啶片有三种名称：“泻痢停”、“泻利停”和“泻立停”。哈药六厂早在2018年就已停产该药，但仍持有“泻利停”商标，替换为其他药品。该药经历了多次起伏，反映了我国药品广告和抗生素监管的历史。
尽管颠茄磺苄啶片已停产，电商平台上仍有标有“泻立停”的山寨药品热销，销量达20万件，显示出其品牌的安慰剂效应。
走红
二十多年前的电视广告仍然有吸引力。季翔林在药店囤了几盒“泻利停”，为即将高考的儿子治疗腹泻，尽管这款药已不是他认为的止泻药。
颠茄磺苄啶片自1985年上市以来，经历了多个高光时刻。1999年，赵本山在春晚代言“泻痢停”广告。2000年，哈药六厂以超五千万元投标，赢得央视“19点报时”广告，成为药品广告营销的先驱。
哈药六厂早在1990年就注册了“泻利停”商标，广告中的名称演变为“泻痢停”，后又变成“泻立停”。尽管“泻立停”广为流传，实际上它并不能治疗所有腹泻。颠茄磺苄啶片主要用于细菌感染性腹泻，对由轮状病毒或诺如病毒引起的腹泻无效。专家指出，这种药名可能对消费者造成误导。
求生
在“泻痢停”广告铺天盖地一年后，2001年国家药监局建立了违法药品广告公告制度，禁止未经审批的药品广告。“泻痢停”被列入禁止宣传的药品，因其为处方药，广告发布时间恰逢政策的时间差。自2001年2月起，处方药不得在大众媒介发布广告。
此外，因其主要成分为磺胺类抗生素，“泻痢停”还面临“限抗令”的监管。2004年，卫生部出台抗菌药物分级管理，要求所有零售药店销售抗生素需凭医生处方。由于滥用，磺胺类药物的耐药率逐渐上升，细菌性痢疾常见病原菌对磺胺甲噁唑的耐药率超过70%。
尽管监管日益严格，哈药六厂仍努力求生。2012年，经过研究，“泻利停”的有效期从24个月延长至36个月，成为市面上有效期最长的颠茄磺苄啶片。同时，2015年新广告法规定医疗药品不得利用代言人推荐，标志着明星代言药品的时代结束。
终场
尽管广告禁令和限抗令未能让颠茄磺苄啶片退出市场，但其安全性问题最终导致了其退场。随着市场需求，许多药企继续生产该药，2025年国家药监局公布的品种信息中仍有多家上市企业。
自1990年代以来，颠茄磺苄啶片的不良反应报告频繁出现。许多消费者反映过敏反应，甚至出现严重的副作用。该药的说明书列出了多种不良反应，包括过敏、溶血性贫血和肝肾损害。田国宝指出，某些基因携带者对磺胺类药物更易过敏，而颠茄本身也具毒性，治疗剂量与毒性剂量接近。
随着新一代抗生素和更安全的止泻药物的上市，颠茄磺苄啶片逐渐被临床淘汰。医院内早已不再采购该药，取而代之的是其他更有效的药物。2018年，该药品在哈药年报中最后一次出现，销量大幅下降。
2020年，国家药监局要求暂停生产销售，2025年正式决定叫停颠茄磺苄啶片，认为其疗效不确切且不良反应较大。大多数企业在此之前已停止生产，标志着这一药品的结束。
余声
颠茄磺苄啶片停产后，其传说依然存在，注销消息引发舆论关注。社交平台上有观点认为该药下架是因企业无法盈利。对此，哈药集团表示下架与药品价格无关，主要是国家药监局的要求和公司战略调整。
公众对药品可负担性的敏感性引发讨论，尤其是消费者对为何药店仍有“泻利停”出售感到困惑。2024年，季翔林在药店购买的“泻利停”实际上是复方磺胺甲噁唑片，这种药物早在1973年就已上市，且通过了仿制药质量和疗效一致性评价。与颠茄磺苄啶片不同，复方磺胺甲噁唑片不含颠茄流浸膏，但仍属磺胺类抗生素。
虽然颠茄磺苄啶片注销，并不意味着所有含磺胺或颠茄成分的药物都被淘汰。复方磺胺甲噁唑片在临床上仍有治疗地位，主要用于肺孢子菌肺炎和某些重症感染的联合治疗。
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